Одежда Benetton (Беннетон) привлекла внимание в послевоенной Италии. Притом история была весьма банальна и ничем бы и не выделилась среди подобных рассказов о голодной и суровой жизни простого итальянца. Если бы не уникальный свитер желтого цвета семьи Беннетон, связанный Джулианой. Он в одночасье привлек внимание зажиточных пенсионеров, которым в основном предлагались свитера скудной окраски. Перед витриной толпились и обычные зеваки. Но это способствовало тому, что уже через год, купив вязальную машину на деньги от продажи велосипеда, Лучано и Джулиана могли продавать более 20 свитеров в неделю. Первая коллекция получила название Tres Jolie. Свитера семьи Беннетон своими разнообразными оттенками дарили людям радость и надежду на возрождение.
Лучано Беннетон был довольно прогрессивным человеком. Он завез из Шотландии специальную технологию обработки шерсти и окраса готового изделия. Кроме того, Бенеттон является первым, кто впервые в Италии применил фирменный стиль в сочетании с системой самообслуживания (покупатели приходили в магазин и подбирали изделия и оттенки сами). Сделав ставку на 3 самых важных пункта – стиль, качество товара и цвет. При том вся продукция семьи Беннетон была сориентирована на покупателя со средним достатком. За счет этого Лучано добился значительных успехов. Уже в 1965 году он открывает свою фабрику.
В 1970-е годы Беннетон завоевывает позиции на американском рынке. В 1974-76 гг. выкупаются американские бренды Sisley, Nordica, Rollerblade и Prince. Последние три компании выпускали спортивные товары, в середине 90-х годов объединенные под общим названием Benetton Sportsistem.
В 1985 году Беннетон создает свою автомобильную команду для участия в гонках «Формула-1». В 1991 г. Михаэль Шумахер переходит в Benetton Team, после чего становится чемпионом мира.
В 2000 г. одежда от Benetton становится официальной формой итальянской сборной на Олимпиаде в Сиднее.
Более 8 тысяч магазинов в мире принадлежит торговой марке Беннетон, в том числе такой магазин есть и в России (год открытия - 1998г.)
Бренд распространен в 120 странах мира. В России марка Benetton представлена в нескольких городах – Архангельске, Астрахане, Барнауле, Перми, Чебоксарах, Иваново и во многих других. Список городов огромен, всех не перечислить. Конечно же, есть бутики в Москве и Санкт-Петербурге. При том все бутики фирмы размещены практически в центре – ул. Тверская, Красная Пресня, Арбат.
В Санкт –Петербурге – 4 магазина. Количество магазинов в России непрерывно растет, что свидетельствует о намерении завоевать русского потребителя качественным товаром известной марки. Затраты на один магазин могут составлять до 400 тыс. рублей.
Во владении семьи Беннетон есть такие бренды как Playlife, Killer Loop. Каждый бренд представляет собой определенной направление коллекций Беннетон. Так, Playlife – одежду для отдыха, Killer Loop – Сити-форматированную одежду.
Сегодня компания Бенетон (United Colors of Benetton) предлагает своим покупателям мужскую и женскую одежду, аксессуары, сумки и обувь.