Рейтинг брендов

Что такое бренд. Понятие брендинга и продвижение бренда.

Бренд – это лицо компании

Бренд – торговый знак, фабричная марка, которая пользуется высокой репутацией у потребителей, лицо компании. Рекламный бум и помешательство на маркетинге популяризируют понятие бренда и брендинга.

Слово «бренд» (от англ. brand) - символ, знак, имя, с которым идентифицируется продукция. Брендинг ( англ. branding) – создание и развитие бренда, ключевой способ дифференцировать продукт, важный инструмент для продвижения товара на рынок и создание долгосрочных связей с покупателями, в основе чего актуальные для потребителей ценности закладывают в имидж бренда.

Другими словами брендинг – комплекс последовательных мер, которые направлены на формирование целостного и при этом востребованного потребителями имиджа товара. В сущности, брендинг – управление брендом.

Бренд – лицо определенной компании, симбиоз знаков, символов, имени, означающий принадлежность продукта именно этой компании среди других многочисленных товаров конкурентов.

Признаки бренда

Каждый человек индивидуален

Сила бренда – в узнаваемости логотипа. Она говорит в первую очередь о популярности той или иной компании, и ее продуктов. Конечная цель любого бренда – быть на слуху у миллионов людей благодаря яркости образа бренда в сознании людей. Это фактор успешности в бизнесе, которая тесно связана с успешностью бренда. Это складывается из индивидуальности, запоминаемости, образности и правоохранности. Все это работает во время продвижения товара на рынок.

Индивидуальность

Как каждый человек имеет право на индивидуальность, так и компания, выпускающая товар, может на это претендовать. Необходимость выделиться на общем фоне возникает при конкуренции. Когда товар становится узнаваемым, легко распознается потребителем, компания может считать себя брендом.

Образность

Брендинг – синтез творчества и технологии

Потребитель должен привыкнуть к уникальности продукта и фирмы, его производящей. Чтобы бренд узнавать, сначала его надо запомнить. Поэтому нужен образ, который производит впечатление. Только так можно найти свою нишу. Созданием образа занимаются профи.

Правоохранность

Бренд подлежит регистрации. Чтобы защитить компанию от появления конкурирующих фирм с тем же названием, производящих продукцию заведомо низкого качества. Такие псевдобренды наносят финансовый и имиджевый урон настоящим брендам.

Доверие потребителя – понятие шаткое, его все время надо завоевывать и поддерживать безупречным качеством продукта. Самый большой успех бренда - если потребитель продолжает покупать брендовую продукцию и не идет за более дешевым аналогом в другую фирму.

Создание брендов

Создавать бренды – архиважно для молодых развивающихся компаний.ю Появилось отдельное направление в рекламно-маркетинговой инфраструктуре, так называемый брендинг. Это закономерное явление при изобилии новых компаний, появившихся на рынке товаров массового производства и обилия существующих брендов.

Работа над брендом начинается с создания индивидуальной образности и заканчивается продвижением его на рынок. Эта отрасль развивается на стыке креативного творчества и технологий благодаря наличию постоянно обновляющейся маркетинговой информации.

Валентина Васильева, 08.04.2016
Перепечатка без активной ссылки запрещена!


Новости брендов

4 сентября 2016

Подростковый период отличается активным поиском собственного самовыражения. Индустрия моды в этом их поддерживает разработкой все более современных фасонов одежды  обуви. Проблема часто начинается тогда, когда нужно подобрать подходящий гардероб, соответствующий каждому сезону.

0
3 июля 2016

В середине июля будет выбран новый рекламный оператор для московского метрополитена. В Москве будут запущены новые -  брендированные поезда после того, как будет выбран на открытом аукционе новый оператор.

0
1 июля 2016
Внимание - на нашем сайте в каталоге брендов появился  раздел со школами брендинга.
0